Rebranding implica a excitação. Com a Supermodel Linda Evangelista como o novo rosto da varejista Talbots, emoção é um eufemismo. Digo isto porque, parafraseando vestuário jargão da indústria, Talbots entrega as mercadorias. Atrás de cada porta de assinatura vermelho, há uma mistura mais experiente da mercadoria. É esta extraordinária gama de vestuário que reforça a imagem de nova.

Linda pode "trá-los para a porta", mas apenas as roupas certas irão produzir vendas.
Quando o CEO Trudy Sullivan chegou ao Talbots, da sua posição anterior na gigante de vestuário casual Liz Claiborne, ela se assustou pela ausência de departamentos de desenvolvimento de projeto e produto in-house. MS Sullivan rapidamente esta dirigida através de novas contratações para construir uma equipe de projeto. Um lugar óbvio para começar, certo? Mas a direção do Sullivan que Ms set apart foi sua abordagem. Ela resistiu à tentação de jogar fora o bebê com a água do banho. Em vez de uma revisão total e uma chamada imediata às armas para criar novos produtos, ela organizou uma revisão sistemática de melhores e piores, os vendedores dos últimos sessenta anos! Este reexame das fundações â €"o gêmeo-moda, flats, pérolas, trench coats â €" não era um exercício de encontrar velhos favoritos para re-edição mas para compreender o núcleo do negócio de Talbots e o prestígio de verdadeiro estilo americano.
Certamente não pode haver não mais duradouros exemplos de estilo americano do que Katherine Hepburn, Jacqueline Onassis e a princesa Grace de Mônaco. Inteligentemente, Talbots criou três ajustes separados para jaquetas, cada um nomeado após uma destas mulheres icônico.

No total, existem 23 estilos disponíveis on-line, cada agrupados de acordo com o ajuste e com um vídeo que acompanha chamado â €"conhecer as senhoras:
â €¢ Kate: jaquetas de cintura Sexy, ampulheta, equipado--para a limpeza de cima ou para baixo.
â €¢ Jackie: legal, jaquetas sofisticadas e lúdicas. Grande com jeans e saias.
â €¢ Grace: clássico, ligeiramente cabido jaquetas â €"feminina e elegante.
Casacos são um item mercadolivvre Big-Ticket, raramente uma compra de impulso. Esta técnica de Gracecarries de "romancing a mercadoria" Talbot com a promessa de vendas impulsionadas. Quem poderia resistir a explorar esses olhares enticingly diferentes?